ヴィダルサスーンのcmはここの所、凝った作りでお金かけてるなあと、半分やっかみと半分羨望のまなざしで、CM業界では注目を浴びています。
安室奈美恵を起用したヴィダルサスーンのcmでは、安室奈美恵のオリコンのチャートでもトップトなった、久々の大ヒット「PLAY」をcmにも使っていますが、P&Gの力の入れようはさまざまなメディアを総動員して、いろいろな趣向を凝らしたもので、TVCMも「プレミアムヴィダルサスーン」シリーズの大型キャンペーン「FASHION×MUSIC×VS」と銘打って、ヴィダルサスーンのcmのスタッフには、各ジャンルの精鋭を揃えています。
映画『プラダを着た悪魔』の衣装担当で、有名ブランのアイテムを縦横に使った衣装は記憶に新しいパトリシア・フィールドは、既に押しも押されぬ世界的なスタイリストです。
ヘアーメイクの担当も、ロンドンコレクションやパリコレクションでは、既におなじみで、いろいろな有力メゾンから引っ張りだこのヘアスタイリストとして活躍中のオーランド・ピタです。
彼はジョン・ガリアーノやヨージ・ヤマモトだけでなく、多数のファッションショーではなくてはならないヘアスタイリストとして、現在のヘアメイク界の第一人者と言って良いでしょう。
ヴィダルサスーンのcmのコンセプトは、60年代、70年代、80年代のそれぞれの時代のヴィダルサスーンの移り変わりを表現して、各時代にヴィダルサスーンが果たしてきたヘアケアを「リメイク」と言う現代的なアレンジを織り込んで紹介し、更に現代のヴィダルサスーンとして提案するものです。
60年代はロックとミニスカートが炸裂した時代であり、ブリティッシュファッションが、ツイギーとともに世界を席巻しました。まさにヴィダルサスーンがブレークした時代ともいえます。その時代のテイストをヴィダルサスーンのcmでは、シャープなソリッドカラーで仕上げています。
70年代はピッピー文化が開花した時代であり、ファンキーやグラムロックといった音楽に象徴され、ストリートファッションが生まれた時代でもあります。
80年代は言わずとしれた、ディスコミュージックとさまざまブランドのファッションが世界に発信された時代であり、その潮流は現在に続いています。
ヴィダルサスーンのcmは結局のところ、80年代の「リメイク」として「液体ダイアモンドの輝き」と言うコンセプトで集約していますが、ヴィダルサスーンのcmから窺える新しいヴィダルサスーンは、ヘアスタイルの革新は、不変と言う事です。「リメイク」と言いながらも、そこには確固としたヴィダルサスーンの美意識が存在します。